【二三线市场】2010卫浴五金跨界整合新趋势

    2010卫浴五金跨界整合新趋势

卫浴行业的并合很多，就和成卫浴与亚洲最大的卫浴五金制造商路达集团结成战略联盟，共同投资成立优达有限公司一事，卫浴从业者接下来有很多事情可以做了。

卫浴行业整合暗流涌动

从乐家收购原鹰牌卫浴并进行大变脸后，六个月前再度出手，将吉事多收入囊中。三个月前，日本洁具制造商伊奈公司以1.12亿欧元的低价拿下了美国著名的洁具品牌美标的亚太区九国业务，成为卫浴界吸引眼球的又一宗收购案。六月份的四维易股、回归国有等等。这些看似若干的孤例，其实并非偶然，说明2010年的卫浴行业，更深层次的变化并不像表面那么平静。

日化行业整合极富启示

在日化行业，外资并购国内品牌的例子不胜枚举，或许可资借鉴和评判。以我们天天在使用小小的一支牙膏为例，1994年，联合利华以合资的方式取得上海牙膏厂的控股权，并以品牌租赁的方式取得中华这一牙膏品牌使用权后雪藏多年。而在这段时间里，整个牙膏市场份额也发生了巨大的变化，1997年至2008年，中外品牌的竞争进入白热化，外企的超低价格使一大批本土品牌或被淘汰或被收购，牙膏市场份额更多集中在洋品牌手中。2000年中外品牌的市场比例为51∶49，这一数据在2008年被改写为30∶70。

不过，上述的牙膏案例又有新的变化，联合利华当年与上海牙膏厂的合作，鬼使神差地以品牌租赁的方式使用中华这一牙膏品牌的情况，给该品牌留下一线悬念。据说联合利华近期收购中华牙膏品牌的希望破灭，事态的进一步发展仍有待观察。

卫浴行业整合发展的几种可能

回头再来看我们朝夕相处的卫浴行业，在为数不多的并购案的表象下面，行业格局还远远没有达到非此即彼的阶段，我们不妨假设一下，接下来的行业整合发展的若干种可能：

1、外资品牌在强力的资本和品牌支撑下发展壮大，继续扬威一线市场，国内企业退守二三线市场。

2、外资品牌加快并购步伐，国内企业二三线市场失守，行业集中度加剧。

3、国内鹰牌卫浴依靠自身力量和本土优势，品牌得以发展壮大，逐步蚕食国内市场，外资品牌龟缩于少数几个一线市场。

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